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2023年10月25日揭幕战开球哨响前半小时，CCTV5移动端直播入口的预约人数已突破1200万。这是自2020年转播中断后，央视首次完整呈现包括季前赛、常规赛、全明星周末在内的全年NBA赛事。截至发稿前，勇士vs掘金的揭幕战直播已创造单平台4300万实时观看的纪录，较三年前同级别赛事增长217%。
技术团队在转播车旁向记者透露，本次回归特别配置了双轨制直播系统，电视端保持传统16:9画面比例，移动端则采用9:16竖屏适配。这种「横竖双开」模式让手机用户能完整看到球员技术统计浮窗，关键回合自动触发多角度回放功能更成为年轻球迷热议焦点。据后台数据显示，超过83%的观众选择移动端观看，其中76%启用了实时弹幕互动。
资深解说员于嘉在赛后连线中证实，央视此次不仅拿回了全部赛事版权，更独家享有每周三场焦点战的4K+HDR超高清转播权。11月2日湖人vs快船的「洛城德比」将成为首场试播赛事，联盟特意为此调整了开球时间至北京时间早9点。联盟运营总裁透露，中国市场的收视数据已直接影响联盟的赛程编排，12月将增设「中国球迷黄金时段」专属比赛窗口。
值得注意的是，咪咕、腾讯等新媒体平台并未因此次央视回归而取消付费会员体系。体育产业分析师张明指出：「免费直播策略实质是用户流量入口之争，央视通过广告招商覆盖成本，移动端每节暂停时段插播的15秒贴片广告，单条报价已达280万元。」截至11月3日，已有17个国际品牌锁定季后赛阶段的「智能暂停广告位」，该系统能根据实时比赛数据触发特定商品推送。
随着11月7日首届季中锦标赛开打，央视将启动「多链路直播实验」，除主信号外增设战术视角、球星专属视角等六个平行频道。技术负责人透露，正在测试的AR虚拟广告牌已实现毫秒级响应，当镜头对准持球球星时，其脚下会实时显示专属数据可视化图表。这种沉浸式观赛体验或许将重新定义篮球赛事转播的行业标准。
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