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2023年10月25日，中央广播电视总台体育频道通过《体育世界》栏目正式发布新赛季NBA赛事转播计划。每周
四、周日黄金档将固定设置两场直播，其中揭幕战掘金vs湖人的卫冕冠军之战已确定于北京时间10月25日上午9点进行首播，标志着央视NBA转播进入常态化阶段。
据总台体育赛事频道负责人透露，本赛季重点聚焦三大直播主线：常规赛阶段优先选择包含中国球员的场次，季后赛确保东西部决赛全程直播，总决赛将启用4K超高清信号。值得关注的是，12月26日圣诞大战已锁定勇士vs掘金的西决预演，这场被业界视为“流量担当”的焦点战将配备双语解说供观众选择。
技术团队在转播设备上完成全面升级，首次引入球员实时运动数据可视化系统。这套由中科院参与研发的AI分析工具，能在直播画面中同步显示球员跑动距离、投篮热区等专业指标，满足资深球迷的观赛需求。截至发稿前，联盟官方数据显示中国区收视峰值出现在10月30日勇士vs火箭的“中国德比”，央视5套收视率较上赛季同时间段提升27%。
针对球迷关注的解说阵容，央视延续“专业+情怀”组合模式。除保留杨健、于嘉等资深解说员外，特别邀请前男篮国手王仕鹏担任特约嘉宾。这位曾在NBA夏季联赛征战的锋线悍将，将在关键战役中带来战术视角的深度解读。联盟消息人士向本报透露，全明星周末期间或将安排中方解说团队赴美进行现场连线。
需要特别提醒的是，11月11日起央视将开通数字藏品互动通道。球迷通过央视频APP参与赛事直播，有机会获得带有本场最佳球员签名的虚拟纪念品。这种“边看边藏”的创新模式，已在季前赛测试阶段发放超过50万份数字藏品，其中约基奇的赛前热身专属视频成为收藏量最高的爆款。
随着国际篮联最新排名公布中国男篮位居第29位，NBA转播的全面回归被赋予更多现实意义。体育产业观察家指出，央视此次在转播时段选择上精准卡位——周四直播衔接CBA比赛日形成篮球内容闭环，周日场次则填补足球赛事空窗期，这种编排策略有效提升了平台资源利用率。对于即将到来的春节大战，转播方已预留弹性直播窗口，随时准备为中国球员的精彩表现开启特别直播通道。
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