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咪咕视频开放全量影视免费点播爱奇艺会员体系遭遇跨界冲击

来源：网络 2025年06月07日 12:18

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中国移动旗下咪咕视频12月15日突然宣布启动「冬日暖阳计划」，即日起至2024年2月29日，平台内超过8万小时影视内容将向全网用户开放免费观看权限。这项涵盖《狂飙》《人世间》等爱奇艺独播剧的运营策略，直接撼动了国内长视频平台维持十年的SVOD商业模式。

据工信部最新数据显示，截至12月15日18时，咪咕视频客户端单日下载量激增237%，服务器峰值带宽使用量达到平日的4.3倍。值得玩味的是，咪咕此次开放的免费片库中，包含45部原属爱奇艺「迷雾剧场」的悬疑剧集，这些内容通过中国移动与央视频的版权置换协议完成片源输送。

「这相当于在长视频赛道的护城河里投放了深水炸弹。」易观分析师张明远向记者透露，咪咕视频背靠中国移动5G用户规模优势，其2023年11月刚拿下未来三年欧洲五大联赛转播权，此番「影视+体育」的双线作战意图明显。爱奇艺方面则紧急调整会员策略，将原价388元的年度黄金VIP降至298元，并赠送6张电影通兑券。

在内容制作端，这场免费风暴已产生连锁反应。正午阳光新剧《艰难的制造》原定独家登陆爱奇艺，现临时改为双平台联播模式。业内人士指出，咪咕视频借助运营商业务交叉补贴的特殊优势，正在打破「内容付费」与「流量变现」的传统平衡点。

这场突如其来的行业变局中，用户行为数据呈现明显分化。QuestMobile监测显示，35岁以上用户群向咪咕视频迁移比例达61%，而爱奇艺24岁以下年轻用户留存率仍保持78%高位。市场观察人士提醒，长视频行业的「零和博弈」可能加速内容泡沫破裂，平台需警惕「赔本赚吆喝」的恶性循环。

截至发稿前，腾讯视频、优酷暂未调整现有会员体系，但均已上线「限时免费专区」。这场由5G运营商掀起的免费风暴，或将重塑价值千亿的在线视频产业格局。当技术红利遇上内容焦虑，2024年的流媒体江湖注定不会平静。

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