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中央广播电视总台CCTV5正式恢复NBA赛事直播中美体育文化交流再添新窗口

来源：网络 2025年07月08日 11:47

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北京时间12月25日10:00，随着金州勇士与丹佛掘金的圣诞大战在央视体育频道准时开播，超过800万中国球迷通过CCTV5官方渠道见证了库里第12次圣诞夜表演。这是自2023年10月26日新赛季揭幕战以来，央视累计第28场NBA赛事直播，标志着中美体育文化交流进入全新阶段。截至发稿前，本场焦点战直播带动#库里圣诞大战#话题迅速登上微博热搜榜第三位，实时互动量突破120万次。

据NBA中国区版权运营负责人透露，本赛季央视直播场次已覆盖全明星周末、季后赛卡位战等关键节点，单场收视率峰值较上赛季提升37%。值得关注的是，12月21日湖人vs公牛的双加时鏖战中，央视解说团队创新引入战术分析增强现实技术，通过虚拟成像直观展示关键回合的挡拆配合，该项技术应用获得超过92%观众好评率。

赛事转播规划显示，2024年1月6日火箭对阵雄鹿的“中国德比”将开启央视直播新周期。届时除常规解说流外，CCTV5+频道将同步推出球员视角特别版信号，这也是央媒首次在篮球转播中启用多机位自由视角技术。业内人士指出，这种深度定制化服务意味着NBA联盟与央视的合作已超越单纯版权买卖，进入内容共创的2.0时代。

在商业开发层面，央视体育客户端最新数据显示，NBA直播时段的广告填充率达到98%，某国产运动品牌30秒广告位竞价飙升至280万元。与之形成呼应的是，咪咕、腾讯等新媒体平台同期NBA观赛会员增长率稳定在15%-20%区间，中国市场的赛事内容消费呈现传统媒体与流媒体协同发展的新格局。

随着2024巴黎奥运会临近，央视体育频道的赛事排播策略引发行业关注。12月18日公布的2024年第一季度节目单显示，NBA直播将与国际乒联世界杯、羽毛球全英赛构成三大核心赛事矩阵。值得注意的是，每周
二、
四、日的黄金时段保留给NBA赛事，这种排期稳定性在央视国际赛事转播史上尚属首次。

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