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随着2023-24赛季CBA联赛战火重燃，中国移动咪咕与腾讯体育两大转播平台10月15日同步宣布免费直播计划升级。
咪咕视频将在每周
二、
四、六开放至少两场1080P高清免费直播，而腾讯体育则推出"前3节免费观看+末节会员解锁"的观赛新模式。这种差异化运营策略，正在重塑篮球迷的数字观赛习惯。
据中国篮协最新数据显示，新赛季揭幕战辽宁vs同曦的免费直播场次，全平台峰值观看人数突破2100万，较上赛季同期增长37%。这种流量井喷背后，是CBA联盟"扩大赛事基础受众"战略的显性落地。截至发稿前，已有12家省级电视台加入联赛转播矩阵，形成"央视频+网络平台+地面频道"的三维覆盖体系。
资深赛事解说杨毅在个人专栏指出："免费直播并非单纯让利，而是通过降低观赛门槛培养新生代球迷。"
腾讯体育运营负责人证实，本赛季新增用户中25岁以下群体占比达58%，这部分观众更习惯通过弹幕互动、多屏切换等"网生代"方式参与赛事。为抓住年轻市场，咪咕特别开发了AI智能战术解析功能，在免费直播中开放实时数据可视化服务。
值得关注的是，短视频平台正在成为赛事传播的第二战场。
快手10月12日上线"二创激励计划"，对使用CBA免费直播素材的创作者给予流量倾斜。据平台方透露，揭幕战相关短视频播放量已达4.3亿次，其中"张镇麟战斧劈扣"的慢动作回放单条点赞超280万。这种"直播+短视频"的内容生态，正在重构篮球IP的商业价值链条。
面对免费观赛带来的运营压力，各平台探索出特色增值服务。咪咕推出9.9元/月的"云端包厢"会员，可解锁专属解说视角和实时技术统计；腾讯体育则试水"数字球星卡"玩法，观众在免费观赛时收集的虚拟道具，可在会员商城兑换实体周边。这种"免费引流+精准变现"的模式，或将成为体育赛事版权运营的新范式。
中国篮协秘书长张弛在10月16日的媒体通气会上强调："我们鼓励更多社会力量参与赛事传播，但必须守住内容质量底线。"
联盟已建立"五位一体"的直播监管体系，对免费场次同样执行4K HDR制作标准。随着11月1日将实施的《篮球赛事网络传播规范》，CBA正引领职业体育赛事进入"量质齐升"的新发展阶段。
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