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当德国欧洲杯激战正酣之际，中国球迷7月10日迎来重磅福利——中央广播电视总台体育频道（CCTV-5）宣布即日起开通24小时足球现场免费直播专属信号流，覆盖欧洲杯剩余全部31场比赛及中超联赛第15-21轮焦点战。这意味着国内观众无需付费会员，通过电视机顶盒、央视体育客户端等多终端即可享受无缝衔接的顶级足球盛宴。
本次战略调整被业内视为央视应对新媒体冲击的关键反击。据内部人士透露，技术团队已完成中央五台直播系统全链路压力测试，单路并发承载量提升至800万级别。欧洲杯期间除常规解说流外，将首度上线战术视角、明星追踪视角等四路可选信号，6月15日德国vs苏格兰揭幕战已吸引超过5200万观众同时在线。
值得关注的是中超联赛的排播革新。针对球迷诟病的「黄金时段无球可看」痛点，央视体育频道总监马骏在7月9日媒体通气会确认，每周五晚20
:00、周六15:30/19:35将固定安排三场中超直播。7月12日上海海港vs山东泰山的榜首大战，将成为新政策下的首秀场次，武磊与克雷桑的射手对决引发社交媒体热议。
移动端用户体验的升级同样亮眼。央视体育APP最新版本新增「多屏同看」功能，支持用户同时观看欧洲杯死亡之组直播与中超实时数据。技术负责人透露，借助边缘计算技术，手机端延时已压缩至2.8秒，较传统电视信号仅有0.5秒差距。截至发稿前，该功能日均使用人次突破120万，创造赛事直播类应用新纪录。
商业版图的拓展并未因免费策略停滞。知情人士指出，央视通过虚拟广告位招商、赛事周边商城等创新模式，已在欧洲杯周期锁定超3亿元广告收入。7月2日凌晨3点的西班牙vs巴西奥运热身赛测试赛中，AI生成的场边动态广告牌引发行业关注，这种「区域化精准投放」技术预计将在中超第二阶段全面应用。
随着巴黎奥运会临近，这项24小时足球现场免费直播服务的稳定性面临更大考验。但至少在这个夏天，中国球迷终于能在不掏腰包的情况下，见证C罗的一舞、姆巴佩的闪电突破，以及中超争冠集团的混战大戏。当商业逻辑回归用户本位，这场由央视发起的「客厅保卫战」，正在改写中国体育传媒的竞争格局。
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