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随着2023-2024赛季NBA季后赛临近,免费直播赛道正成为新媒体平台必争之地。
截至4月15日,央视体育频道单月收视率暴涨38%,其周末「双屏联播」模式成功撬动日均600万移动端观看量。
这种OTT+移动端的多端联动打法,正在重塑国内篮球赛事传播格局。

本赛季开赛前夜的版权暗战已埋下伏笔。
1月18日,腾讯体育突然宣布与NBA续约五年,但保留条款中赫然出现「第三方分播权」内容。
这为快手、抖音等短视频平台介入赛事直播埋下伏笔——2月28日东契奇60分史诗战役,抖音直播间峰值人数突破1200万,远超传统直播平台数据。

流量焦虑下的平台开始各出奇招。
咪咕视频祭出「钻石会员免费看」策略,3月12日湖勇大战引流超800万新注册用户。
百视TV则玩起「解说差异化」,4月2日引入杨毅+美娜「跨界组合」,单场弹幕量暴涨275%。
就连移动运营商都下场参战——中国联通5G会员专区上线「午间碎片直播」,成功收割职场人群碎片时段。

商业变现路径也在悄然革新。
2月18日全明星赛期间,腾讯视频试水「边看边买」功能,暂停时段球衣销量环比提升6倍。
虎扑开发的「球员视角直播」内测版本,在4月10日凯尔特人VS雄鹿战役中,让观众可通过塔图姆第一视角感受赛场攻防。

这场流量争夺战背后,内容供给侧正发生剧变。
3月25日NBA中国宣布与小红书达成合作,季后赛期间将开放更衣室「原生内容」授权。
NBA总裁亚当·萧华4月8日受访时透露,联盟正在评估「比赛分拆直播」模式可行性,未来可能开放单节付费观看权限。

截至发稿前,YouTube TV传出正与NBA洽谈免费直播套餐的消息,或在本月内公布具体合作细节。
这个总价值超240亿美元的篮球商业帝国,正将免费直播战场从版权分销推向生态重构的深水区。

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