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CBA联赛新媒体版权争夺战落幕咪咕体育五年长约锁定直播主阵地

来源：网络 2025年07月09日 15:17

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2023年12月15日，中国篮球协会与咪咕体育共同官宣达成五年战略合作，这份截止2028年的长约不仅覆盖CBA联赛全量赛事直播，更包含短视频二次创作等衍生权益。这意味着未来五年间，球迷想要观看CBA正赛直播，咪咕将成为唯一新媒体渠道，传统电视平台央视体育频道仍保留部分场次直播权益。

在移动端用户突破4亿的咪咕视频，此次将CBA联赛纳入其体育版图的核心拼图。平台技术团队已投入开发360度自由视角、明星专属视角等观赛功能，云包厢社交系统预计在2024年全明星周末前完成测试。据内部人士透露，咪咕为这次合作付出的年均版权费用较上个周期上涨37%，显示出对职业篮球市场的强烈信心。

这场版权争夺战的激烈程度从竞标企业数量可见一斑。腾讯体育、优酷视频等六家平台参与最终轮报价，其中某互联网巨头曾提出"赛事直播+电商导流"的创新分成模式。但CBA公司更青睐咪咕成熟的会员体系——其体育付费会员规模已达2800万，且具备5G+4K/8K超高清制播的独家技术优势。

截至1月8日发稿前，咪咕APP已上线"CBA2024"专题页面，揭幕战辽宁VS广厦的预约人数突破85万人次。值得关注的是，平台同步推出"主队通行证"服务，球迷可选择单支球队所有比赛的通看权益，这项精细化运营策略明显针对地域性观赛需求。广东、辽宁等强队所在省份的订购量，目前占总销量的62%。

传统转播商并未完全退出战场。央视体育频道仍保有每周三场精选赛事直播权，但解说团队将首次引入咪咕的杨健、杨毅等知名评论员。这种内容生产端的深度合作，预示着体育媒体融合进入新阶段。广告投放数据显示，李宁、中国人寿等CBA官方合作伙伴，已有73%将新媒体预算向咪咕倾斜。

面对独家版权带来的流量虹吸效应，其他平台正寻求差异化突围。抖音获得CBA每日赛事集锦首发权，虎扑则拿下U21青年联赛独家直播资格。这种版权分销策略既保障了联盟整体收益，又维持了行业生态平衡。随着2月23日季后赛名额争夺战打响，咪咕能否承载住流量峰值压力，将成为检验其技术实力的关键战役。

在商业变现层面，咪咕创新推出"子弹时间"付费观看模式，观众可付费解锁特定攻防回合的多机位视角。这种源自电竞直播的微创新，正在重塑职业体育的观赛经济。联盟官方数据披露，揭幕战单场虚拟礼物打赏收入即突破40万元，预示着CBA赛事IP的衍生价值开发进入快车道。

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